Marketing in Köln: der lokale Markt in echten Zahlen
Alles Lokale an einem Ort. Was Kölner Unternehmen suchen, was Sichtbarkeit hier kostet und wie das Local Pack tatsächlich funktioniert.
Das Themenfeld in Zahlen
Klickspace sitzt in Köln, und dieses Silo ist der Teil des Ratgebers, in dem das etwas bedeutet. Wir werten den Kölner Markt regelmäßig aus, veröffentlichen die Zahlen und ordnen ein, was sie für lokale Unternehmen heißen. Dazu kommt alles, was lokale Sichtbarkeit ausmacht, auch wenn es bundesweit gesucht wird: Unternehmensprofil, Local Pack, Bewertungen, Verzeichnisse.
Die Daten daneben zeigen den Kölner Agenturmarkt. Auffällig ist, dass die Stadt leistungsbezogen sucht: SEO steht vor Webdesign, Webdesign vor dem Oberbegriff Marketing. Wer in Köln gefunden werden will, wird nicht über das Wort Marketing gefunden, sondern über die Leistung, die jemand gerade braucht.
Die Lücke im lokalen Markt
Lokale Sichtbarkeit wird im Local Pack entschieden, nicht auf der Website
Die meisten lokalen Unternehmen investieren in ihre Website und wundern sich, dass der Anruf ausbleibt. Der Grund steht eine Etage höher in den Suchergebnissen. Bei fast jeder lokalen Dienstleistungssuche zeigt Google zuerst das Local Pack mit drei Unternehmensprofilen und der Karte. Dort entscheiden Profilpflege, Bewertungen und konsistente Unternehmensdaten, nicht das Webdesign.
Genau deshalb hat der Begriff „google unternehmensprofil“ mit 7.600 monatlichen Suchen in diesem Silo mehr Gewicht als jedes Köln-Keyword. Er ist das Einfallstor jedes lokalen Dienstleisters, und die Antwort darauf führt inhaltlich zwangsläufig zu Local SEO, Bewertungen und Kartensichtbarkeit.
Was in diesem Silo steht
Diese Beiträge sind bereits veröffentlicht:
Diese Themen erscheinen im Lauf der kommenden Monate, zwei neue Beiträge pro Woche:
- Google Unternehmensprofil, der vollständige Leitfaden
- Local SEO verständlich erklärt
- Google Maps Ranking verbessern
- Google Bewertungen bekommen
- Local SEO in Köln
- Local SEO Tools im Vergleich
- Branchenbücher, welche Einträge sich lohnen
- Probleme am Unternehmensprofil lösen
- Praxismarketing
- Handwerker-Marketing
Unsere passenden Leistungen
Dieser Ratgeber erklärt, wie es geht. Wenn Du es nicht selbst machen willst, übernehmen wir es:
Die Begriffe dieses Silos, kurz erklärt
Diese Begriffe tauchen in allen Artikeln dieses Silos auf. Wir definieren sie einmal hier, damit wir sie in den Beiträgen nicht jedes Mal neu erklären müssen.
Der Kartenblock mit drei Unternehmensprofilen, den Google bei lokalen Suchen oberhalb der organischen Ergebnisse zeigt. Für lokale Dienstleister die wichtigste Position überhaupt.
Der kostenlose Eintrag eines Unternehmens bei Google, früher Google My Business. Er speist Local Pack und Kartensuche und ist der zentrale lokale Sichtbarkeitshebel.
Die Übereinstimmung von Name, Adresse und Telefonnummer über alle Verzeichnisse hinweg. Abweichungen schwächen die lokale Zuordnung, deshalb lohnt der Abgleich vor jeder weiteren Maßnahme.
Suchanfragen ohne Ortsangabe, bei denen Google den Standort des Suchenden verwendet. Ein großer Teil lokaler Nachfrage läuft darüber und taucht in Keyword-Tools mit Ortsnamen gar nicht auf.
Die Summe aus Anzahl, Durchschnitt, Aktualität und Text der Bewertungen. Sie wirkt gleichzeitig auf das Ranking im Local Pack und auf die Entscheidung der Menschen, die es sehen.
Die Region, aus der Kunden tatsächlich kommen. In Köln ist das selten die ganze Stadt, und die Kampagnensteuerung sollte das abbilden, statt pauschal auf den Stadtnamen zu zielen.
Was uns zu diesem Thema am häufigsten gefragt wird
Bezahlte Klicks kosten je nach Branche etwa 0,60 bis 18 US-Dollar. Sinnvolle Ads-Budgets für lokale Dienstleister beginnen bei rund 800 Euro Media im Monat, laufende SEO-Betreuung liegt meist zwischen 1.000 und 5.000 Euro monatlich.
SEO. Der Begriff „seo agentur köln“ führt mit 1.484 monatlichen Suchen vor „webdesign köln“ mit 1.183 und „marketing agentur köln“ mit 959.
Sehr wichtig. Bei lokalen Dienstleistungssuchen zeigt Google zuerst das Local Pack mit drei Profilen. Wer dort fehlt, verliert den Großteil der lokalen Klicks, unabhängig von der Qualität der eigenen Website.
Quartalsweise. Alle Werte in diesem Silo tragen ihr Abrufdatum, damit nachvollziehbar bleibt, worauf sich eine Aussage bezieht.
Hol Dir die Zahlen für Deine Kölner Branche
Wir werten aus, wonach Deine Zielgruppe in Köln sucht, was die Klicks kosten und wo Deine schnellsten Hebel liegen. Mit denselben Daten, die in diesem Silo stehen.
